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袋泡茶市场风起云涌,年轻化的茶包,和立顿的危机

2020-09-18 09:19:37 天铭实业 2


中国袋泡茶市场风起云涌。作为全球最大的袋泡茶品牌,立顿依旧是中国袋泡茶市场的老大。立顿在中国袋泡茶市场份额占比高达39.6%,超出第二名12%。不过立顿高光的背后,正在遭遇一场难以迎合年轻人的转型危机。

现在年轻人已经仅仅注重口味和品质,还注重于颜值和个性。比起老成稳重的立顿,年轻人更喜欢哪些有颜值有个性的袋泡茶。所以现在一些袋泡茶生产厂家越来越投入更多经历在包装设计上,怎样才能快速吸引一大批年轻消费者这是重点。比如现在网上比较火的马来西亚的知名红茶品牌BO的创新发力点不在颜值,而在形状。他们大力投入年轻化产品的研发,最终创造了在茶杯中“会变脸”的茶包。

茶包会随着可食用油墨的溶解,和茶包的膨胀转换形状。

比如一只老鹰会变成和平鸽,总是能吸引用户发到社交媒体上。

现在市面上也出现了很多所谓的“网红”款,他们火爆的原因都是非常有创意地把内容和营销巧妙的结合起来,就是靠着对茶包装的高颜值巧妙设计,打破了茶给人的刻板印象,快速吸引一大批年轻消费族群。

近年来,中国一大批新兴消费品牌正在快速崛起。

元気森林、王饱饱、花西子、完美日记、HFP、蕉内、钟薛高、三顿半咖啡娇名

这些品牌都从巨头林立的赛道脱颖而出。

国货崛起不只是近年宣扬的国牌或者国潮,而是整条产业链的完整优化。所以一些老牌的袋泡茶需要更改自己的营销模式了,这样才能不被淘汰。